Google: ¿Cómo clasificarse mejor combinando páginas?

John Mueller de Google respondió a preguntas sobre cuándo combinar páginas tiene sentido y cuándo no. También explica las razones por las que debemos o no hacerlo. Es interesante, y no sorprendente, que la combinación de señales de autoridad no sea una de las consideraciones.

¿Combinar las páginas web ayudará a los rankings?

La respuesta de John Mueller de Google fue clara. La combinación de páginas web mediante la fusión de páginas más débiles en una sola página puede resultar en una página web más fuerte y relevante. Pero el consejo fue seguido por la advertencia de que las páginas deben ser complementarias y abordar un solo tema mejor como una página combinada, que con varias páginas más débiles.

Combinación de señales de relevancia

La pregunta que inició la conversación fue acerca de combinar la métrica de autoridad de varias páginas más débiles, para que juntas formaran una página más fuerte, una página con más autoridad. En la fusión de contenido con un ranking variado, ¿la combinación de las páginas de contenido resultará en un mejor ranking debido a las señales de “autoridad” fusionadas?

John Mueller (así como otros Googlers) se ha referido anteriormente al concepto de SEO de autoridad de dominio y ha negado que Google utilice cualquier tipo de autoridad de dominio.

John Mueller ignoró completamente este aspecto de la pregunta y en su lugar se centró en la relevancia de las páginas juntas y en si la página unificada tenía sentido como documento sobre un tema determinado.

La pregunta sobre la fusión de páginas y sus señales:

“La métrica “inexistente” de la autoridad, desde esa perspectiva. Por ejemplo, un sitio se clasifica para un determinado tema, una determinada materia. Usted tiene un ranking de sitio en la posición cinco y otro en la posición seis y ellos tienen una especie de buena autoridad, página uno.
Si los fusionas y ellos dan algunas señales de que se han fusionado en una sola pieza de contenido sobre el mismo tema, ¿subiría su ranking?”.

John Mueller responde:

“Probablemente Creo que eso es algo que generalmente…. vemos si tomas dos o tres o cuatro tipos de páginas más débiles y las fusionas en una, incluso dentro del mismo sitio o externamente, entonces eso es algo donde podemos decir que esta es una página más fuerte.
Podemos ver que…. más partes del sitio se están refiriendo a esta única pieza de contenido, así que es probablemente más relevante que esas pequeñas piezas individuales que tenías antes”.

La respuesta parece confirmar que, dado que todas las demás páginas del sitio apuntan a esta única página en lugar de a varias páginas, se trata de una señal de mayor relevancia.

La importancia de un tema principal

Otro participante compartió una anécdota de haber fusionado dos páginas con temas diferentes y ver que la página resultante estaba menos clasificada que las dos páginas por separado. En otras palabras, la combinación de las señales y los vínculos de retroceso de dos páginas no dio lugar a una clasificación más alta porque el tema de las dos páginas no estaba en armonía.

Las ideas de John Mueller sobre la combinación de páginas que son diferentes:

“Creo que si tienes contenidos realmente diferentes sobre temas diferentes y eso puede suceder. Porque básicamente estás tomando dos páginas completamente separadas, las pones en la misma página y luego nuestros algoritmos tienen que pensar en algo así como: “¿Cuál es el tema principal de esta página?
Como si fuera esto o aquello, es una mezcla extraña que descubrimos”.

El concepto de tema principal es muy importante. Una página puede ser sobre un solo tema, pero luego explorar ese tema desde diferentes perspectivas. Pero seguirá siendo sobre un tema principal. Eso se contenta con la profundidad. Pero, por otro lado, una página puede ser demasiado difusa. La palabra difusa significa esparcido y de amplio alcance. Eso es lo opuesto a concentrarse.

Así que imagina que un usuario tiene una pregunta que necesita una respuesta. El contenido debe presentar fácilmente esa respuesta.
Mi enfoque personal es hacer que una persona pueda entender de qué se trata una página web simplemente escaneándola. Una prueba de miniaturas de una página de contenido bien organizada es que pueda ser escaneada rápidamente y que el significado de la misma se entienda en general.

La conclusión de la fusión de contenido es que el contenido debe ser similar y complementario para que las señales como los enlaces entrantes (tanto externos como internos) y toda la relevancia que confieren funcionen juntos para hacer más fuerte la página combinada.

El valor de combinar contenido similar

Otro participante compartió la anécdota de combinar artículos escritos por diferentes autores sobre el mismo tema. Así, la página combinada contenía diferentes puntos de vista, lo que aumentaba la profundidad de la cobertura del tema.
John Mueller comenta sobre la combinación de páginas para que sean más fuertes:

“Creo que eso es algo que generalmente trato de recomendar a la gente y si puedes tener menos URLs y normalmente eso lo hace más fácil como desde el punto de vista de la gestión.
Pero también ayuda desde el punto de vista de SEO. Donde realmente podemos decir, bueno, esto es… un contenido más fuerte. Esto es algo a lo que se hace referencia desde muchos más lugares que estas otras piezas individuales que tenías antes”.

Esta es una idea de cómo Google ve la relevancia:

En lugar de pensar en términos de métricas inexistentes como la Autoridad de Dominios, las respuestas de John Mueller animan a considerar la fusión de páginas en términos de cuán complementarias son las páginas entre sí. Este es el secreto para fusionar con éxito las páginas para obtener mejores rankings.
Pensar en términos de cómo las páginas pueden trabajar juntas es muy parecido a cocinar. Hay algunos ingredientes que simplemente no deben estar juntos. Y hay algunos ingredientes que crean satisfacción.

 

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